Häufige Fragen

Analyse & Positionierung

  • Weil Design Aufmerksamkeit schafft, aber keine Entscheidungen trifft. Eine Website überzeugt nur, wenn sofort klar ist, für wen sie ist und was der nächste Schritt sein soll. Schön und unklar ist teurer als schlicht und präzise.

  • KI kann Texte schreiben, Strukturen vorschlagen und vieles beschleunigen. Was sie nicht kann: entscheiden, wofür dein Unternehmen steht. Positionierung braucht Urteilsvermögen, Erfahrung und das Verständnis für dein konkretes Umfeld. Das ist nicht automatisierbar.

  • Ja. Die Standortanalyse zeigt, wie dein Auftritt heute wirkt, wo Unklarheiten entstehen und welche Signale du sendest. Daraus entsteht die Grundlage für eine Positionierung, die verständlich, stimmig und nach aussen klar lesbar ist.

  • Nein. Genau dafür ist der Prozess da. Viele Kund:innen kommen mit einem gewachsenen Angebot, vielen Ideen oder einer Website, die nicht mehr richtig passt.

    Wir ordnen, gewichten und entscheiden, was künftig sichtbar sein soll. Das passt auch zu deinem Fokus auf Klarheit, Entscheidungsführung und strategische Schärfung.

    Ich stelle die entsprechenden Fragen, ordne deine Gedanken und übersetze sie in klare Aussagen. Du bekommst konkrete Entscheidungsgrundlagen statt Varianten.

    Durch kontinuierliches Feedback entsteht Schritt für Schritt ein Auftritt, der stimmig ist und sich nach dir anfühlt.

  • Positionierung bedeutet: Du weisst, für wen du arbeitest, was dich unterscheidet und wie du das nach aussen zeigst. Nicht als Marketingphrase, sondern als Grundlage für alles andere. Wer du bist, was du anbietest, warum jemand zu dir kommen soll und nicht zur Konkurrenz. Ohne das ist eine Website nur eine hübsche Seite ohne Richtung.

  • Ich schaue auf Angebot, Sprache, Struktur, visuelle Wirkung und Nutzerführung. Also darauf, ob man schnell versteht, wofür du stehst, für wen du arbeitest und warum dein Angebot relevant ist.

Website & digitale Auftritte

  • Nicht jede Sichtbarkeit entsteht über Google.

    Gerade bei persönlichen Profilen oder strategischen Rollen spielt LinkedIn eine zentrale Rolle. Die Website ergänzt diesen Auftritt und sorgt dafür, dass Inhalte gebündelt und nachvollziehbar sind.

  • SEO sorgt dafür, dass deine Website gefunden wird. Genauso wichtig ist aber, dass sie verstanden wird. Beides gehört zusammen: Auffindbarkeit und Klarheit.

  • GEO steht für Generative Engine Optimization, also die Frage: Wie taucht mein Unternehmen in KI-Antworten auf? Während klassisches SEO auf Google-Suchen zielt, geht es bei GEO darum, dass Tools wie ChatGPT oder Perplexity dich kennen und empfehlen. Wer heute klare, strukturierte Inhalte hat, ist auch dort besser sichtbar.

  • Meistens aus einem dieser Gründe:

    In den meisten Fällen liegt es nicht am Design, sondern an fehlender Klarheit: Unklare Botschaft, zu viele Inhalte oder eine unstrukturierte Führung. Wenn Besucher nicht sofort verstehen, worum es geht, verlassen sie die Seite wieder.
    Ausserdem müssen die Besucher zuerst auf die Website gebracht werden. Dazu gibt es verschiedene «Anfahrtswege», z.B. SEO oder Social Media als Kanal.

  • Beides erfüllt unterschiedliche Rollen.
    LinkedIn sorgt für Sichtbarkeit und Einordnung, die Website für Vertiefung und Vertrauen. Gerade bei strategischen Rollen oder Mandaten entsteht Wirkung oft im Zusammenspiel beider Kanäle.

  • Eine gute Website besteht nicht primär aus einzelnen Seiten, sondern aus einer klaren Logik. Sie beantwortet in kurzer Zeit drei zentrale Fragen: Worum geht es, für wen ist es gedacht und warum ist es relevant.

    Konkret gehören dazu:

    1. Klare Positionierung
    Besucher müssen sofort verstehen, wofür du stehst und wie du einzuordnen bist. Das passiert über Überschriften, Einstieg und Tonalität.

    2. Verständliches Angebot
    Was du anbietest, sollte klar benannt, sinnvoll strukturiert und auf den Punkt erklärt sein. Weniger Leistungen, dafür sauber geführt, wirken stärker als lange Listen.

    3. Saubere Struktur und Nutzerführung
    Eine Website braucht eine klare Hierarchie: Startseite, Angebotsseiten, Über-mich und Kontakt greifen ineinander. Besucher sollen ohne Umwege verstehen, wo sie sind und was der nächste Schritt ist.

    4. Texte, die führen statt erklären
    Gute Inhalte reduzieren Komplexität. Sie sind verständlich, priorisiert und so aufgebaut, dass sie Orientierung geben, statt alles gleichzeitig zu sagen.

    5. Vertrauen und Einordnung
    Referenzen, Beispiele oder Einblicke helfen, dich besser einzuschätzen. Es geht nicht um Masse, sondern um passende Signale.

    6. Klare Handlungsaufforderung
    Am Ende sollte immer klar sein, was der nächste Schritt ist: Kontakt aufnehmen, Gespräch buchen oder mehr erfahren.

    7. Technische und inhaltliche Basis für Auffindbarkeit
    Grundlagen wie saubere Seitenstruktur, verständliche Seitentitel und klare Inhalte sorgen dafür, dass deine Website auch gefunden wird.

  • Die Kosten für eine Website hängen weniger vom Design als von der Vorarbeit ab. Wenn Positionierung, Struktur und Inhalte sauber erarbeitet werden, liegt ein Projekt meist im Bereich von ca. 5’000 bis 15’000 CHF.

    Der Umfang hängt auch davon ab, ob der Fokus rein auf der Website liegt oder ob der Auftritt zusätzlich auf Plattformen wie LinkedIn abgestimmt wird.

  • Ein Website-Redesign lohnt sich, wenn dein aktueller Auftritt nicht mehr zu deinem Angebot oder deiner Rolle passt.

    Typische Anzeichen sind:

    • dein Angebot hat sich weiterentwickelt, die Website zeigt noch den alten Stand

    • Besucher verstehen nicht sofort, worum es geht

    • Inhalte sind gewachsen, aber nicht klar strukturiert

    • du bekommst zu wenige oder unpassende Anfragen

    • du erklärst vieles immer wieder im Gespräch

    In vielen Fällen geht es dabei weniger um ein neues Design, sondern um eine klare inhaltliche Neuordnung: Positionierung schärfen, Inhalte priorisieren und die Struktur so aufbauen, dass deine Leistung sofort verständlich ist.

Zusammenarbeit

  • Ich arbeite mit Unternehmen, Selbständigen und mit Personen in verantwortungsvollen Rollen, die ihren Auftritt schärfen möchten, zum Beispiel angehende Verwaltungsräte und Verwaltungsrätinnen.

    Je nach Ziel steht entweder die Website im Zentrum oder das Zusammenspiel mit LinkedIn.

  • Für Personal Branding oder kleinere Websites dauert ein Projekt meist 4 bis 8 Wochen. Wenn Inhalte und Positionierung bereits stehen, kann es schneller gehen. Wenn diese erst im Prozess erarbeitet werden, braucht es entsprechend mehr Zeit.

    Bei komplexeren Unternehmensseiten kann es entsprechend länger dauern.

  • Ich führe dich durch den Prozess. Du triffst die Entscheidungen.

    Wir arbeiten in klaren Schritten:
    von der Klärung deiner Positionierung über Struktur und Inhalte bis zur Umsetzung der Website.

    Ich stelle die richtigen Fragen, ordne deine Gedanken und übersetze sie in klare Aussagen.
    Du bekommst konkrete Entscheidungsgrundlagen statt Varianten.

    Durch kontinuierliches Feedback entsteht Schritt für Schritt ein Auftritt, der stimmig ist und sich nach dir anfühlt.

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Porträt einer lächelnden Frau mit dunklen Haaren, trägt eine Brille und eine hellblaue Bluse, im Hintergrund ein Regal mit Büchern, Innenraum.

«Erst Klarheit.
Dann Struktur.
Dann Umsetzung.

Für einen Auftritt,
der passt.»