Häufige Fragen

Fragen und Antworten rund um Ablauf, Umfang, Positionierung und Website-Projekte.

Analyse & Positionierung

KI kann heute bei Texten, Bildern, Ideen, Strukturen und teilweise bei der technischen Umsetzung sehr viel unterstützen. Das ist eine sinnvolle Entwicklung.
Schwieriger bleibt die Entscheidung davor: Wofür soll dein Unternehmen stehen? Welche Zielgruppe hat Priorität? Welche Botschaft ist relevant? Was gehört auf die Website und was nicht?
Ich helfe, diese Entscheidungen zu klären und daraus ein System zu entwickeln, mit dem später auch selbst oder mit KI weitergearbeitet werden kann.
Typische Anzeichen sind, dass ein Angebot immer wieder erklärt werden muss, zu viele Themen gleichzeitig kommuniziert werden oder unpassende Anfragen entstehen.
Wenn Besucher:innen nach kurzer Zeit nicht verstehen, was angeboten wird, für wen das Angebot relevant ist und warum gerade dieses Unternehmen oder diese Person die richtige Wahl sein könnte, fehlt meist nicht mehr Design, sondern mehr Klarheit und Priorisierung.
Wenn Besucher:innen nach kurzer Zeit nicht verstehen, was du anbietest, für wen es gedacht ist und warum sie gerade dich wählen sollten, liegt das Problem häufig nicht beim Design, sondern bei der Positionierung und Priorisierung davor.
Nein. Gerade dafür ist der Prozess da. Viele Kund:innen kommen mit einem gewachsenen Angebot, vielen Ideen oder einer Website, die nicht mehr zu ihrer heutigen Arbeit passt.
Wir ordnen, priorisieren und entscheiden, was künftig sichtbar sein soll. Daraus entsteht die Grundlage für Struktur, Inhalte und Gestaltung der Website.
KI kann Recherche, Textentwürfe, Strukturen und auch die technische Umsetzung einer Website deutlich beschleunigen. Sie nimmt dir aber nicht die zentrale Entscheidung ab: Wofür soll dein Unternehmen stehen und was davon muss nach aussen sichtbar werden?
Dafür braucht es Kontext, Priorisierung und Urteilsvermögen. Ich nutze KI dort, wo sie sinnvoll unterstützt. Die strategischen und gestalterischen Entscheidungen bleiben Teil des geführten Prozesses.

Website & digitale Auftritte

Eine Website bringt nur Anfragen, wenn zwei Dinge zusammenkommen: Die richtigen Menschen finden sie und sie verstehen schnell, warum das Angebot für sie relevant ist.
Häufige Bremsen sind zu wenig qualifizierte Besucher:innen, eine unklare Positionierung, zu viele Inhalte ohne Priorität, fehlende Vertrauenssignale oder kein klarer nächster Schritt. Deshalb schaue ich nicht nur auf das Design, sondern auch auf Sichtbarkeit, Botschaft, Nutzerführung und Conversion.
Nein. Inhalte entstehen aus der Positionierung und Struktur. Bestehende Texte können als Grundlage dienen, müssen aber nicht fertig sein. Je nach Projekt entwickeln wir die Kernbotschaften und Inhaltsstruktur gemeinsam.

Gute, authentische Fotos bilden dabei eine wichtige Grundlage für einen glaubwürdigen und professionellen Auftritt. Falls nötig, kann ein Shooting frühzeitig eingeplant werden.
Ein Relaunch ist besonders sinnvoll, wenn Angebot, Rolle oder Zielgruppe sich weiterentwickelt haben, die bestehende Website aber noch den alten Stand zeigt. Oft geht es deshalb weniger um ein neues Design als um Positionierung, Priorisierung und eine klarere Seitenstruktur.
Typische Anzeichen sind:
- das Angebot hat sich weiterentwickelt, die Website zeigt noch den alten Stand
- Besucher verstehen nicht sofort, worum es geht
- Inhalte sind gewachsen, aber nicht klar strukturiert
- es kommen zu wenige oder unpassende Anfragen
- vieles muss immer wieder im Gespräch erklärt werden
Ich konzipiere, gestalte und realisiere Websites selbst, meist mit Squarespace. Durch meine Erfahrung mit der Plattform kann ich Gestaltung und technische Umsetzung effizient miteinander verbinden. So bleiben Strategie, Design und Umsetzung in einer Hand, die Abstimmungswege kurz und die technische Lösung so schlank wie sinnvoll.
Für spezielle Funktionen ziehe ich bei Bedarf externe Fachpersonen bei.
Als Squarespace Circle Mitglied kann ich bei neuen Projekten Vergünstigungen für das erste Abojahr weitergeben.
SEO verbessert die Voraussetzungen dafür, dass die Website bei relevanten Suchanfragen gefunden wird. Dazu gehören eine klare Seitenstruktur, verständliche und hilfreiche Inhalte, technische Grundlagen und Seiten, die konkrete Suchintentionen beantworten.
Ich berücksichtige diese Grundlagen bereits bei der Konzeption, damit SEO nicht erst nachträglich auf eine fertige Website gesetzt wird.
Während SEO auf Sichtbarkeit in Suchmaschinen zielt, geht es bei GEO darum, Inhalte so aufzubereiten, dass KI-Systeme ein Unternehmen verstehen, richtig einordnen und als relevante Quelle berücksichtigen können.
Entscheidend sind neben den SEO-Grundlagen, eine klare Positionierung, hilfreiche Originalinhalte, konsistente Unternehmensinformationen und eine technisch zugängliche Website. Eine Nennung oder Empfehlung lässt sich jedoch nicht garantieren.
Beide erfüllen unterschiedliche Aufgaben. LinkedIn schafft Sichtbarkeit, zeigt Expertise und erleichtert den Aufbau von Beziehungen. Die Website ist deine eigene, kontrollierte Basis, auf der Interessierte Angebot, Haltung, Referenzen und Arbeitsweise vertieft prüfen können.
Gerade bei Expert:innen und Führungspersonen entsteht die stärkste Wirkung oft im Zusammenspiel beider Kanäle.

Zusammenarbeit

Ich arbeite vor allem mit erfahrenen Selbstständigen, Expert:innen und inhabergeführten Unternehmen, deren Auftritt nicht mehr zeigt, was sie heute leisten und wofür sie stehen.
Dazu kommen Führungspersonen, die ihren digitalen Auftritt für eine neue Rolle oder ein Verwaltungsrats- oder Beiratsmandat schärfen möchten. Je nach Ziel steht die Website im Zentrum oder das Zusammenspiel mit LinkedIn.

Auch wenn einzelne Teile später selbst oder intern umgesetzt werden möchten, kann eine Zusammenarbeit sinnvoll sein.
Der Aufwand hängt vor allem davon ab, wie viel bereits geklärt ist. Kompakte Webauftritte mit klarer Positionierung und vorhandenen Inhalten starten bei CHF 2'500.
Umfassendere Website-Projekte mit Positionierung, Inhaltskonzept und UX beginnen bei CHF 5'000. Kommen SEO oder eine umfassende Markenentwicklung hinzu, liegt der Projektrahmen entsprechend höher.
Nach einem ersten Austausch kann ich einschätzen, welcher Umfang sinnvoll ist, und erstelle eine Offerte.
Von der Positionierung über Struktur und Inhalte bis zur Umsetzung der Website arbeiten wir in definierten Schritten.
Kund:innen bringen ihre fachliche Expertise ein, ich führe den Prozess und mache Empfehlungen. Ich stelle die Fragen, ordne, priorisiere und übersetze Gedanken und Inhalte in klare Aussagen.

So entstehen fundierte Entscheidungsgrundlagen statt beliebiger Varianten.
Der zeitliche Aufwand auf Kundenseite soll überschaubar bleiben. Ich führe durch den gesamten Prozess und bereite Entscheidungen so vor, dass die fachliche Expertise nur an den entscheidenden Stellen gefragt ist. Struktur, Konzeption, Gestaltung und Umsetzung übernehme ich.
Kompakte Website-Projekte dauern meist 4 bis 8 Wochen.

Wenn Positionierung und Inhalte bereits stehen, kann es schneller gehen. Werden diese im Prozess erst erarbeitet, braucht die Zusammenarbeit entsprechend mehr Zeit.
Umfangreichere Unternehmenswebsites können länger dauern.
a. Gerade bei bestehenden Websites zeigt sich oft schnell, was weiterhin funktioniert und wo Positionierung, Inhalte oder Struktur nicht mehr zum heutigen Angebot passen. Ein gemeinsamer Blick hilft zu klären, was bleiben kann, was geschärft werden sollte und ob überhaupt ein grösserer Relaunch nötig ist.
Nein. Je nach Ausgangslage begleite ich den gesamten Prozess oder entwickle die strategische Grundlage, auf der anschliessend selbst, intern oder mit weiteren Partner:innen weitergearbeitet werden kann. Wichtig ist mir, dass die wesentlichen Entscheidungen geklärt sind, bevor umgesetzt wird.