Kunde: Plumor AG⎥2025
Positionierung, Rebranding & digitale Medien
plumor ist ein Schweizer Familienunternehmen mit über 75 Jahren Erfahrung und spezialisiert auf Sonderanfertigungen, Merchandising und Fulfillment für Unternehmen.
Ziel des Projekts war es, die gewachsene Marke strategisch neu auszurichten, ihr Profil zu schärfen und neue Kundengruppen anzusprechen. Dafür wurde der gesamte Markenauftritt überarbeitet: von der Positionierung und Markenstrategie über das Rebranding bis zur Website und digitalen Kommunikation.
Leistungen
Positionierung & Markenstrategie
Rebranding & visuelle Identität
Corporate Design & Styleguide
Markenbotschaften & Textkonzept
Website-Konzeption inkl. Einbettung der SEO-Strategie
UX & Informationsarchitektur
Mehrsprachige Website
Umsetzung in Squarespace
Content- & LinkedIn-Konzept
Kampagnen & Werbemassnahmen
Beratung & laufende Markenführung
Vom Produktanbieter zum strategischen Markenpartner
Ausgangslage
plumor verfügte über langjährige Erfahrung, ein breites internationales Netzwerk und umfassendes Know-how in der Entwicklung individueller Produkte. Im bestehenden Markenauftritt kamen diese Stärken jedoch nur bedingt zum Ausdruck.
Die Kommunikation war stark produkt- und sortimentsorientiert, während die eigentliche Kompetenz von plumor weit darüber hinausgeht: Unternehmen von der ersten Idee über Entwicklung und Produktion bis zu Logistik und Fulfillment zu begleiten.
Die Herausforderung bestand deshalb darin, die Marke klarer zu positionieren, ihre Leistungen verständlich zu strukturieren und für neue B2B-Zielgruppen relevanter zu machen. Gleichzeitig sollte der Auftritt moderner werden, ohne die Erfahrung und Verlässlichkeit des etablierten Familienunternehmens zu verlieren.
Vorgehen
Ausgangspunkt war die strategische Neupositionierung der Marke. Leistungen, Zielgruppen, Differenzierungsmerkmale und Markenbotschaften wurden geschärft und zu einer klaren Angebotsstruktur verdichtet. Im Zentrum stand die Verschiebung vom klassischen Produktanbieter hin zum strategischen Partner für individuelle Marken- und Merchandisinglösungen.
Darauf aufbauend entstand ein Rebranding mit neuem visuellem System und Styleguide, das die Marke über sämtliche Touchpoints konsistent weiterführt. Parallel wurde die Website inhaltlich und strukturell neu konzipiert. SEO, UX, Mehrsprachigkeit und Conversion wurden dabei von Beginn an mitgedacht.
Die neue Positionierung wurde anschliessend auf weitere Kommunikationskanäle übertragen. Mit einem LinkedIn- und Content-Konzept sowie gezielten digitalen Werbemassnahmen entstand eine Grundlage, um plumor kontinuierlich als kompetenten B2B-Partner zu positionieren und neue Kundengruppen anzusprechen.
Ergebnis
Entstanden ist ein ganzheitliches Markensystem, das Strategie, Design und Kommunikation miteinander verbindet.
Die neue Positionierung rückt die eigentliche Stärke von plumor ins Zentrum: individuelle Lösungen zu entwickeln und komplexe Projekte zuverlässig von der Idee bis zur Umsetzung zu begleiten. Website, Corporate Design, Content und Marketing folgen heute einer gemeinsamen strategischen Linie und schaffen einen konsistenten Auftritt über unterschiedliche Kanäle hinweg.
Geschärfte Positionierung und klareres Leistungsprofil
Moderner, eigenständiger Markenauftritt
Konsistente Markenführung durch einen definierten Styleguide
Klare Website- und Angebotsstruktur
Mehrsprachige Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen
Strategische Grundlage für LinkedIn und Content Marketing
Gezielte digitale Massnahmen zur Neukundengewinnung
Einheitlicher Auftritt über alle relevanten Touchpoints
Rebranding: Ein neuer Markenauftritt für die geschärfte Positionierung.
Website: Klare Orientierung durch Leistungen und realisierte Sonderanfertigungen.
Markenbotschaft: «Merch that works» bringt den neuen Anspruch auf den Punkt.
Social Media: Strategischer Content für Sichtbarkeit und neue B2B-Kontakte.
„«Unser Ziel war es, unseren Auftritt aufzufrischen und die Verjüngung im Unternehmen nach aussen zu kommunizieren. Mit ihrem Know-how und ihrem Gespür für Markenauftritte hat Fabienne uns dabei unterstützt, unser Unternehmen in einem neuen, modernen und frischen Licht zu präsentieren, ohne dabei unsere Wurzeln zu verlieren. Sie hat uns effizient, zielgerichtet und dennoch sanft an unsere heutige Identität geführt. Jetzt treten wir selbstbewusst, zeitgemäss und authentisch auf. Vielen Dank für die tolle Zusammenarbeit!»“
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