Spezialistin für Stressbewältigung,
Achtsamkeit und Elternförderung | 2025
Landingpage für Achtsamkeits-Coaching
Die Kundin bietet wissenschaftlich fundierte Kurse und Beratungen rund um Stressbewältigung, Achtsamkeit und persönliche Gesundheit an. Das Angebot richtet sich sowohl an Unternehmen als auch an Privatpersonen.
Die Herausforderung bestand darin, unterschiedliche Angebote und Zielgruppen in einer klaren Positionierung zusammenzuführen und daraus einen digitalen Auftritt zu entwickeln, der fachliche Kompetenz ebenso vermittelt wie Nähe und Vertrauen.
Leistungen
Strategische Positionierung & Angebotsstruktur
Zielgruppen- & Kommunikationskonzept
Informationsarchitektur & UX-Konzeption
Textkonzept & Content-Struktur
Visuelles Konzept & Webdesign
Bildwelt & Illustrationskonzept
Call-to-Action- & Kontaktkonzept
Integration von FAQ, Referenzen & Audio-Inhalten
Website-Umsetzung
Social-Media- & Content-Konzept
Gestaltung von Content-Vorlagen
Zwei Zielgruppen, eine klare Landingpage:
vom komplexen Angebot zum Beratungsgespräch
Ausgangslage
Mit «Achtsam durch die Elternzeit» richtet sich das Angebot gleichzeitig an werdende Eltern und Unternehmen. Beide Zielgruppen haben unterschiedliche Fragen, Bedürfnisse und Entscheidungswege.
Die Aufgabe bestand darin, das erklärungsbedürftige Angebot so zu strukturieren, dass beide Zielgruppen schnell die für sie relevanten Informationen finden, der fachliche Anspruch verständlich bleibt und gleichzeitig klar zum Beratungsgespräch geführt wird.
Herausforderungen:
Zwei Zielgruppen mit unterschiedlichen Informationsbedürfnissen auf einer Seite ansprechen
Ein erklärungsbedürftiges Angebot verständlich strukturieren
Fachliche Tiefe vermitteln, ohne die Seite zu überladen
Persönliche Ansprache und professionelle Unternehmenskommunikation verbinden
Genügend Informationen für eine fundierte Entscheidung bieten, ohne die Conversion aus dem Blick zu verlieren
Vorgehen
Ausgangspunkt war die Frage, wie sich zwei unterschiedliche Zielgruppen innerhalb einer gemeinsamen Landingpage klar führen lassen. Dafür wurden Inhalte und Nutzenargumente nach den Bedürfnissen von Mitarbeitenden und Unternehmen strukturiert.
Die Seite folgt einer klaren Landingpage-Logik: Angebot verständlich machen, Nutzen vermitteln, Vertrauen aufbauen und zum Beratungsgespräch führen. Gleichzeitig wurden vertiefende Inhalte integriert, weil das Angebot erklärungsbedürftig ist und Nutzer vor einer Kontaktaufnahme mehr Orientierung benötigen.
FAQs, Informationen zur fachlichen Expertise und Referenzen stärken das Vertrauen. Die ruhige visuelle Gestaltung unterstützt die Positionierung und verbindet Professionalität mit einer persönlichen, nahbaren Ansprache.
Ergebnis
Entstanden ist eine Landingpage mit einer klaren inhaltlichen Dramaturgie vom ersten Überblick bis zum Beratungsgespräch. Die Inhalte sind nach Relevanz gegliedert und ermöglichen sowohl einen schnellen Einstieg als auch eine vertiefte Auseinandersetzung mit dem Angebot.
Kare Seitenstruktur mit nachvollziehbarer Informationshierarchie
Separate Argumentationsebenen für Mitarbeitende und Unternehmen
Vertrauensaufbau durch FAQs, Expertise und Referenzen
Wiederkehrende, gezielt platzierte Call-to-Actions
Konsistente visuelle Sprache über die gesamte Seite
Struktur, die sich auch für Kampagnen und weitere Angebotsseiten nutzen lässt
Visuelle Sprache passend zur Positionierung
Visuelle Identität: Farbwelt, Bildsprache und Illustrationen übersetzen die Positionierung in einen ruhigen, nahbaren Auftritt.
Landingpage: Klare Inhaltsstruktur und gezielte Nutzerführung für Mitarbeitende und Unternehmen.
Markenwelt: Die visuelle Sprache verbindet Achtsamkeit, Professionalität und persönliche Nähe.
Social Media: Konsistente Content-Gestaltung über die Website hinaus.
Weitere Einblicke in die Website
Wenn unterschiedliche Angebote und Zielgruppen zusammenkommen, reicht gutes Design allein nicht.
Entscheidend ist zuerst zu klären, was zusammengehört, was Priorität hat und welche Botschaft bei wem ankommen soll. Gemeinsam klären wir, was der Auftritt wirklich braucht.
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